Campagne de sensibilisation au téléchargement légal de l'été 2011
Quelle forme va prendre la campagne estivale de sensibilisation au téléchargement légal annoncée par la Ministre de la Culture dans son plan de soutien et de développement à l'industrie musicale?
Question orale de Mme Anne Barzin
En avril 2010, vous avez lancé, Madame la ministre, votre plan de soutien et de développement à l’industrie musicale. Il prévoit entre autres l’organisation d’une campagne de sensibilisation sur les conséquences du téléchargement illégal.
En réponse à des questions qui vous ont déjà été posées au parlement à ce sujet, vous avez annoncé que la campagne était en phase de finalisation et qu’elle serait opérationnelle pour l’été. Vous avez d’ailleurs récemment lancé la campagne « Clic’ avec ta tête ».
Quelle forme la campagne annoncée prendra-t-elle ? Quels seront les supports utilisés ? Quels seront les événements de l’été visés par cette campagne ? Quelles sont les personnes chargées de sa mise en oeuvre ? Comment le secteur culturel et musical a-t-il été associé ?
Des artistes vont-ils prêter leur image à cette campagne ? Des rencontres entre les jeunes et les auteurs seront-elles prévues ?
Des objectifs ont-ils été fixés ? Une évaluation est-elle programmée ? Quel est le budget réservé ?
Réponse de la Ministre de la Culture, de l’Audiovisuel, de la Santé et de l’Égalité des chances, Madame Fadila LAANAN
Comme vous l’indiquez, cette campagne concerne un des points du plan de soutien et de développement de l’industrie musicale que j’ai initié au début de cette législature. Face à la dématérialisation des supports culturels et à leur piratage, j’ai jugé utile de sensibiliser le public à la question du téléchargement légal.
La campagne « Clic’ avec ta tête » a été officiellement présentée à la presse le 15 juin, période jugée idéale pour profiter d’une large visibilité à l’occasion des événements musicaux de l’été ; le public cible, les digital natives, sont en effet friands de ce type de manifestations.
La campagne s’est appuyée sur différents supports visuels : 10 totems, 10 bâches microperforées, 10 000 affiches A2, 50 000 tracts, auxquels il faut ajouter la production et la diffusion du spot radiophonique conçu par Pure FM.
Enfin, nous avons noué un partenariat avec les magazines Moustique et No Bullshit. Ce dernier a été distribué à 60 000 exemplaires à l’occasion du Dour Music Festival.
Dans le cadre de la préparation de la campagne, plus de 800 courriers informatifs ont été envoyés aux opérateurs culturels concernés :centres culturels, bibliothèques, centres de lecture publique, salles de spectacles, festivals, maisons de disques, agences artistiques, structures de management et de productions audiovisuelles.
Plusieurs opérateurs soutenant le projet ont souhaité y participer gracieusement, notamment par l’insertion d’un encart dans leur média. Il s’agit de l’asbl Latitude Jeunes via le Guide de survie en Festival, édité à 30 000 exemplaires, du Conseil de la musique via le magazine Accroche, publié à 4 000 exemplaires, de l’asbl Court-Circuit via la brochure Le circuit des festivals, tirée à 10 000 exemplaires, des Francofolies, via le journal Francoscoop, édité à 40 000 exemplaires et, enfin, du festival Musiq 3 via les programmes distribués au public.
Par ailleurs, de nombreux sites internet accueillent le visuel de la campagne : Smart, le Botanique, Esperanzah, les Jeunesses musicales, Court-Circuit, le Club Plasma, la Médiathèque, le site Culture.be, le Conseil de la musique, pour n’en citer que quelques-uns.
En outre, la campagne sera intensifiée, notamment dans l’ensemble du réseau des salles du Club Plasma, à l’occasion de la fête de la Fédération Wallonie-Bruxelles, le 27 septembre.
À ce jour, les manifestations suivantes en ont accueilli les visuels : la Fête de la musique, le Brussels Film Festival, Couleur Café ; le Dour Music Festival, etc. Les Francofolies de Spa, Esperanzah, le Gaume Jazz Festival, le Brussels Summer Festival et l’Autumn Rock en feront de même Cette campagne ne se limite pas au secteur
musical. Elle concerne également le cinéma et le livre, touchés eux aussi par la dématérialisation des supports culturels et le phénomène du téléchargement illégal.
C’est pourquoi, dès la rentrée de septembre, des affiches et des tracts seront distribués dans les 172 bibliothèques, les 115 centres culturels et les 14 médiathèques de la Fédération Wallonie-Bruxelles. En outre, 53 structures indépendantes d’encadrement artistique, principalement des agences, des bureaux de management
et des labels musicaux indépendants disposeront des différents visuels.
Enfin, j’ai souhaité que le projet ait une large portée pédagogique. Dans ce cadre, divers partenaires sont associés à la réflexion. Ainsi, l’association Court-Circuit est en train de créer un mini-site internet qui répondra aux questions des internautes. Cet espace, accessible via le lien www.clicavectatete.be, sera relayé par plusieurs opérateurs, dont le Conseil de la musique.
Une réflexion est en cours avec les Jeunesses musicales afin de dispenser des informations sur les conséquences du téléchargement illégal dans les écoles. La forme définitive de ces interventions en milieu scolaire n’est pas finalisée. En effet, différentes structures ont souhaité être associées à sa mise en place dont la Belgian Entertainment Association.
Il serait regrettable de se priver de l’expérience de cette fédération, qui représente 90 pour cent de l’industrie belge du divertissement.
Madame la députée, je suis heureuse que la campagne « Clic’ avec ta tête » bénéficie d’un écho favorable auprès de la presse et des secteurs concernés. Comme en attestent les nombreux messages de soutien qui me sont adressés, les premières retombées de cette campagne m’apparaissent très encourageantes. Le caractère préventif et non stigmatisant de la campagne est particulièrement apprécié.
En effet, le débat et la réflexion que je souhaitais provoquer sur la question du téléchargement légal semblent avoir touché leur cible principale, à savoir la jeune génération. Je préfère cette façon de travailler à la fameuse loi Hadopi française qui connaît quelques ratés.
« Clic’ avec ta tête » poursuivra sa route durant les prochains mois à l’occasion de différents événements culturels, la Foire du livre, la Fureur de lire, la Boutik Rock, les Nuits du Botanique, le Festival du Film d’Amour, le Festival du Film Fantastique, pour ne citer qu’eux.
Pour répondre à votre dernière question, le coût global de la campagne « Clic’ avec ta tête » s’élève, toutes taxes comprises, à 19 734,18 euros.
Réplique de Madame Anne Barzin
Je vous remercie, Madame la Ministre, pour votre réponse particulièrement complète. C’est une bonne initiative, il est utile de s’attaquer à d’autres secteurs que celui de la musique, à savoir le cinéma et le livre. Les initiatives qui seront menées à la rentrée dans les écoles seront certainement intéressantes. J’espère que ce genre d’action pourra se poursuivre.
En avril 2010, vous avez lancé, Madame la ministre, votre plan de soutien et de développement à l’industrie musicale. Il prévoit entre autres l’organisation d’une campagne de sensibilisation sur les conséquences du téléchargement illégal.
En réponse à des questions qui vous ont déjà été posées au parlement à ce sujet, vous avez annoncé que la campagne était en phase de finalisation et qu’elle serait opérationnelle pour l’été. Vous avez d’ailleurs récemment lancé la campagne « Clic’ avec ta tête ».
Quelle forme la campagne annoncée prendra-t-elle ? Quels seront les supports utilisés ? Quels seront les événements de l’été visés par cette campagne ? Quelles sont les personnes chargées de sa mise en oeuvre ? Comment le secteur culturel et musical a-t-il été associé ?
Des artistes vont-ils prêter leur image à cette campagne ? Des rencontres entre les jeunes et les auteurs seront-elles prévues ?
Des objectifs ont-ils été fixés ? Une évaluation est-elle programmée ? Quel est le budget réservé ?
Réponse de la Ministre de la Culture, de l’Audiovisuel, de la Santé et de l’Égalité des chances, Madame Fadila LAANAN
Comme vous l’indiquez, cette campagne concerne un des points du plan de soutien et de développement de l’industrie musicale que j’ai initié au début de cette législature. Face à la dématérialisation des supports culturels et à leur piratage, j’ai jugé utile de sensibiliser le public à la question du téléchargement légal.
La campagne « Clic’ avec ta tête » a été officiellement présentée à la presse le 15 juin, période jugée idéale pour profiter d’une large visibilité à l’occasion des événements musicaux de l’été ; le public cible, les digital natives, sont en effet friands de ce type de manifestations.
La campagne s’est appuyée sur différents supports visuels : 10 totems, 10 bâches microperforées, 10 000 affiches A2, 50 000 tracts, auxquels il faut ajouter la production et la diffusion du spot radiophonique conçu par Pure FM.
Enfin, nous avons noué un partenariat avec les magazines Moustique et No Bullshit. Ce dernier a été distribué à 60 000 exemplaires à l’occasion du Dour Music Festival.
Dans le cadre de la préparation de la campagne, plus de 800 courriers informatifs ont été envoyés aux opérateurs culturels concernés :centres culturels, bibliothèques, centres de lecture publique, salles de spectacles, festivals, maisons de disques, agences artistiques, structures de management et de productions audiovisuelles.
Plusieurs opérateurs soutenant le projet ont souhaité y participer gracieusement, notamment par l’insertion d’un encart dans leur média. Il s’agit de l’asbl Latitude Jeunes via le Guide de survie en Festival, édité à 30 000 exemplaires, du Conseil de la musique via le magazine Accroche, publié à 4 000 exemplaires, de l’asbl Court-Circuit via la brochure Le circuit des festivals, tirée à 10 000 exemplaires, des Francofolies, via le journal Francoscoop, édité à 40 000 exemplaires et, enfin, du festival Musiq 3 via les programmes distribués au public.
Par ailleurs, de nombreux sites internet accueillent le visuel de la campagne : Smart, le Botanique, Esperanzah, les Jeunesses musicales, Court-Circuit, le Club Plasma, la Médiathèque, le site Culture.be, le Conseil de la musique, pour n’en citer que quelques-uns.
En outre, la campagne sera intensifiée, notamment dans l’ensemble du réseau des salles du Club Plasma, à l’occasion de la fête de la Fédération Wallonie-Bruxelles, le 27 septembre.
À ce jour, les manifestations suivantes en ont accueilli les visuels : la Fête de la musique, le Brussels Film Festival, Couleur Café ; le Dour Music Festival, etc. Les Francofolies de Spa, Esperanzah, le Gaume Jazz Festival, le Brussels Summer Festival et l’Autumn Rock en feront de même Cette campagne ne se limite pas au secteur
musical. Elle concerne également le cinéma et le livre, touchés eux aussi par la dématérialisation des supports culturels et le phénomène du téléchargement illégal.
C’est pourquoi, dès la rentrée de septembre, des affiches et des tracts seront distribués dans les 172 bibliothèques, les 115 centres culturels et les 14 médiathèques de la Fédération Wallonie-Bruxelles. En outre, 53 structures indépendantes d’encadrement artistique, principalement des agences, des bureaux de management
et des labels musicaux indépendants disposeront des différents visuels.
Enfin, j’ai souhaité que le projet ait une large portée pédagogique. Dans ce cadre, divers partenaires sont associés à la réflexion. Ainsi, l’association Court-Circuit est en train de créer un mini-site internet qui répondra aux questions des internautes. Cet espace, accessible via le lien www.clicavectatete.be, sera relayé par plusieurs opérateurs, dont le Conseil de la musique.
Une réflexion est en cours avec les Jeunesses musicales afin de dispenser des informations sur les conséquences du téléchargement illégal dans les écoles. La forme définitive de ces interventions en milieu scolaire n’est pas finalisée. En effet, différentes structures ont souhaité être associées à sa mise en place dont la Belgian Entertainment Association.
Il serait regrettable de se priver de l’expérience de cette fédération, qui représente 90 pour cent de l’industrie belge du divertissement.
Madame la députée, je suis heureuse que la campagne « Clic’ avec ta tête » bénéficie d’un écho favorable auprès de la presse et des secteurs concernés. Comme en attestent les nombreux messages de soutien qui me sont adressés, les premières retombées de cette campagne m’apparaissent très encourageantes. Le caractère préventif et non stigmatisant de la campagne est particulièrement apprécié.
En effet, le débat et la réflexion que je souhaitais provoquer sur la question du téléchargement légal semblent avoir touché leur cible principale, à savoir la jeune génération. Je préfère cette façon de travailler à la fameuse loi Hadopi française qui connaît quelques ratés.
« Clic’ avec ta tête » poursuivra sa route durant les prochains mois à l’occasion de différents événements culturels, la Foire du livre, la Fureur de lire, la Boutik Rock, les Nuits du Botanique, le Festival du Film d’Amour, le Festival du Film Fantastique, pour ne citer qu’eux.
Pour répondre à votre dernière question, le coût global de la campagne « Clic’ avec ta tête » s’élève, toutes taxes comprises, à 19 734,18 euros.
Réplique de Madame Anne Barzin
Je vous remercie, Madame la Ministre, pour votre réponse particulièrement complète. C’est une bonne initiative, il est utile de s’attaquer à d’autres secteurs que celui de la musique, à savoir le cinéma et le livre. Les initiatives qui seront menées à la rentrée dans les écoles seront certainement intéressantes. J’espère que ce genre d’action pourra se poursuivre.
